近年来，在中央网信办指导下，中网联充分发挥服务支撑、桥梁纽带、示范引领作用，引领带动会员单位积极推进行业自律建设，共同营造规范有序、健康可持续发展的网络生态环境。近日，中网联编写发布《2024年直播和短视频行业报告》（以下简称《报告》），以系统全面的政策梳理、丰富翔实的行业数据、示范应用的工作案例等形式，为社会各界广泛了解直播和短视频行业发展提供参考借鉴。
《报告》分为正文和附录两个部分。其中，正文部分包括行业概览、发展趋势与核心特征、技术创新与场景突破、风险挑战、对策建议共五章内容，立足于正面引导与规范管理、行业发展与拓展创新、生态治理与成果共享等多方面需求，既有政策引导性、也有实践指导性：一是从国家政策、市场规模、用户特征、平台发展等多维度，系统总结2024年直播和短视频行业总体发展状况。二是从参与主体迭代与进化、内容生态深耕优化、商业模式拓展创新等方面，分析市场参与主体与内容创作主体多元化发展、“短视频+电商”深度融合、内容付费形式多样化、打造品牌化IP等趋势特征。三是从生成式人工智能、数字人、虚拟现实和增强现实等技术创新应用层面，阐述智能交互、沉浸式体验、本地生活直播、品牌溯源直播等新兴场景突破，提出直播电商助力乡村振兴的发展现状及优化路径。四是从内容生态、行业管理、技术安全等方面，分析同质化现象带来创新乏力、优质内容供给难以满足用户日益增长多样化需求、数据安全防护漏洞隐患等风险挑战。五是从行业管理、平台履责、社会协同等层面，研究提出优化行业标准与规范等政策供给、加大对优质内容和创作者予以流量及收益扶持力度、强化行业协同治理、鼓励网民参与监督等对策建议。附录部分包含10个2024年直播和短视频行业代表性案例，覆盖技术创新应用、产业赋能发展、主播培育管理、优质内容供给、网络公益活动、网络生态治理、国际传播等方面，集中展现多元主体相关实践成果。
中网联将持续开展直播和短视频行业相关研究工作，深入洞察行业发展热点问题、前沿问题，期待与社会各界携手同行，为推动直播和短视频行业规范化、创新性发展贡献更多力量。